Googleアナリティクス GA4 アシスタントの設定3/5

前回は、Google アナリティクスの新しいプロパティである GA4 のアシスタントの設定で、広告パフォーマンスを向上させるために Google シグナルを有効化する手順をプライバシーポリシーの追加とあわせて紹介しました。

前回の記事：Googleアナリティクス GA4 アシスタントの設定2/5 | Compota-Soft-Press

今回は、「Google シグナル」の次のプロパティ設定「コンバージョン」についてから紹介します。

プロパティ設定：コンバージョンを設定

コンバージョンはサイトで収益を得るための条件が達成されたイベントで、発生するごとに個数がカウントされます。

コンバージョンとは

ユーザーが広告や無料商品リスティングを操作し（テキスト広告のクリックや動画広告の視聴など）、その後で広告主様にとって価値ある特定の行動（サイトでの商品購入や、スマートフォンでの問い合わせなど）に至ることを、コンバージョンと呼びます。

コンバージョンはコンバージョン トラッキングで測定されます。広告や無料リスティングでのユーザー操作に応じて、さまざまなトラッキング方法でコンバージョンを測定できます。コンバージョンはさまざまなプラットフォーム（モバイルやパソコンなど）で測定され、推定コンバージョンが含まれる場合もあります。推定コンバージョンでは、個々のユーザーを識別しないデータを使って、Google が直接確認できないコンバージョンを推定しています。これにより、コンバージョンの全体像がより明確になります。

コンバージョンとは – Google 広告 ヘルプ – https://support.google.com/google-ads/answer/6365?hl=ja

GA4では、すべての指標を「イベント」で計測するようになりました。コンバージョンは、イベントの中から「コンバージョン」とみなすものを選択して利用します。

つまり、GA4は設定したコンバージョンのイベントが発生する度に、カウントされる仕組みとなります。

Googleアナリティクス4（GA4）のコンバージョン設定ガイド！UAとの違いや、設定手順、分析ポイントを詳しく解説│Databeat Marketing Magazine

コンバージョンとは、商品購入や問い合わせ完了など、Webサイトの目標となる成果です。Googleアナリティクスでは、自社で設定する目標の完了数や推移が集計されます。コンバージョン＞目標＞概要で確認しましょう。

Googleアナリティクスとは？導入方法から設定・使い方まで解説｜アクセス解析ツール「AIアナリスト」ブログ – https://wacul-ai.com/blog/access-analysis/google-analytics-method/what-is-google-analytics/#s0405

サイトの収益を得る条件となるコンバージョンを集計することは、有用だと判断し、これを有効にします。

コンバージョンの設定

「設定アシスタント」のページは、Google アナリティクスにログインし、歯車ボタンを押してアカウントを選択し、GA4プロパティ（今回は当サイトのもの）を選択してから「設定アシスタント」を選択すると表示されます。

「プロパティ設定」の「コンバージョンを設定」の欄の「開始前」の右側にある「＞」ボタンを押して「コンバージョンを管理」を選択します。

コンバージョンのイベント

コンバージョンイベントを確認するとデフォルトの要素で purchase（購入）があります。

「GA4のコンバージョン設定をスクショ付きでわかりやすく解説！ | 地方企業を支援するデジタルマーケティング会社「サンロフト」」を読むと、サイト内の購入ページから Thanks ページへの移動などはイベントとして作成できるようなのですが、広告クリックイベントの作り方はわかりませんでした。

今回は、イベントは作成せず、前述のリンク先で紹介されていた GA4 の拡張計測機能で計測するコンバージョンイベントを有効にして、コンバージョンは完了とします。

GA4 の拡張計測機能のコンバージョンイベントの計測を有効にするには GA4 プロパティの「データストリーム」を選び、タブの中から「ウェブ」を選択します。

確認してみるとGA4 の拡張計測機能がオフになっているので有効にしました。
「【スクショで解説】Google 広告とアナリティクスの連携手順と活用方法 | 株式会社アドフレックス・コミュニケーションズ」によると GA4 の拡張計測機能はかなり有用です。

GA4 プロパティの拡張計測機能を有効にすると、「ページビュー数」以外に６つのコンバージョンイベントが測定中の項目に追加されました。

これらの測定中の要素は、拡張計測機能の説明文の詳細リンクから確認できます。

測定オプション / イベント	トリガーされるタイミング	パラメータ
ページビューpage_view	ページが読み込まれるたび、またはアクティブなサイトによって閲覧履歴のステータスが変更されるたびに記録されます。 このイベントは自動的に収集されます。収集をオフにすることはできません。 このオプションの詳細設定で、閲覧履歴のイベントに基づいてイベントを送信するかどうかを指定できます。この測定オプションでは、pushState、popState、replaceState を検知（イベント リスナー）します。イベントによって [ビュー] 指標が入力され、パラメータによって次のディメンションが入力されます。ページの場所（page_location から）ページの参照 URL（page_referrer から）	page_location（ページの URL）、page_referrer（前のページの URL）
スクロール数scroll	ユーザーが各ページの最下部まで初めてスクロールしたとき（垂直方向に 90% の深さまで表示されたときなど）イベントによって [スクロール済みの割合] ディメンションが入力されます。	パラメータは収集されません
離脱クリックclick	ユーザーが現在のドメインから移動するリンクをクリックするたびに記録されます。デフォルトでは、現在のドメインから移動するすべてのリンクに対して離脱クリック イベントが発生します。クロスドメイン測定が設定されたドメインへのリンクで、離脱クリック イベントがトリガーされることはありません。パラメータによって次のディメンションが入力されます。リンクのクラス（link_classes から）リンクドメイン（link_domain から）リンク ID（link_id から）リンク URL（link_url から）アウトバウンド（outbound から）	link_classes、link_domain、link_id、link_url、outbound（ブール値）
サイト内検索view_search_results	ユーザーに検索結果ページが表示されるたびに記録され、URL クエリ パラメータが含まれているかどうかで示されます。 デフォルトでは、URL に次の 5 つのパラメータのいずれかが含まれているかどうかに基づいてイベントが記録されます。qssearchquerykeywordこのイベントは、必要に応じて他の URL クエリ パラメータを探すように設定することもできます。search_term パラメータによって [検索語句] ディメンションが入力されます。	「search_term」と、必要に応じて「q_<additional key=””>」（<additional key=””> が、詳細設定で収集するよう指定している追加のクエリ パラメータに一致する場合）。注: 検索語句が現在のセッションで初めて入力されたものである場合、値が 1 の unique_search_term パラメータが、このイベントで送信されます。現在のセッションですでに送信されている検索語句の場合、unique_search_term の値は 0 になります。
動画エンゲージメントvideo_startvideo_progressvideo_complete	JavaScript API サポートが有効になっている埋め込み動画では、次のイベントが記録されます。video_start: 動画の再生が開始されたときvideo_progress: 動画が再生時間の 10%、25%、50%、75% 以降まで進んだときvideo_complete: 動画が終了したときパラメータによって次のディメンションが入力されます。動画プロバイダ（video_provider から）動画のタイトル（video_title から）動画の URL（video_url から）表示（visible から）	video_current_time、video_duration、video_percent、video_provider、video_title、video_url、visible（ブール値）
ファイルのダウンロードfile_download	ユーザーが次のタイプの（一般的なファイル拡張子の）ファイルに移動するリンクをクリックすると記録されます。ドキュメントテキスト実行可能ファイルプレゼンテーション圧縮ファイル動画音声次の正規表現に一致するファイル拡張子で、イベントがトリガーされます。pdf|xlsx?|docx?|txt|rtf|csv|exe|key|pp(s|t|tx)| 7z|pkg|rar|gz|zip|avi|mov|mp4|mpe?g|wmv|midi?|mp3|wav|wmaパラメータによって次のディメンションが入力されます。ファイル拡張子（file_extension から）ファイル名（file_name から）リンクのクラス（link_classes から）リンクドメイン（link_domain から）リンク ID（link_id から）リンクテキスト（link_text から）リンク URL（link_url から）	file_extension、file_name、link_classes、link_domain、link_id、link_text、link_url
フォームの操作form_startform_submit	「form_start」: ユーザーがセッションで初めてフォームを操作したとき「form_submit」: ユーザーがフォームを送信したときこれら 2 つのイベントを使って、フォームへの入力を開始したユーザーの人数を確認したり、フォームを送信したユーザーと情報を比較したりすることができます。注: これらのパラメータをレポートで使用できるのは、レポート用のカスタム ディメンションを作成する場合のみです。	form_startform_id: <form> DOM 要素の HTML id 属性form_name: <form> DOM 要素の HTML name 属性form_destination: フォームの送信先 URLform_submitform_id: <form> DOM 要素の HTML id 属性form_name: <form> DOM 要素の HTML name 属性form_destination: フォームの送信先 URLform_submit_text: 送信ボタンのテキスト（存在する場合）

[GA4] 拡張イベント計測機能 – アナリティクス ヘルプ – https://support.google.com/analytics/answer/9216061?hl=ja&utm_id=ad

独自のコンバージョンイベントは作成できなかったので、コンバージョン自体は開始前の状態から変更できませんでした。
しかし、GA4 プロパティの拡張計測機能の７つのコンバージョンイベントを有効にして有用な計測を始めることができました。

コンバージョンについてはこれで完了とします。
プロパティの設定アシスタントを選択して、コンバージョンの欄の「＞」ボタンを押して「完了とする」ボタンを押します。

完了してから数時間後に見ると、「開始前」から「コンバージョン１件」に変わっていました。
このコンバージョンは最初からあった purchase コンバージョンイベントを指しています。

今回はここまで

今回は、2023 年 7 月から切り替わる Google アナリティクスの GA4 プロパティのアシスタント設定のひとつ「コンバージョン」について調べた結果を紹介しました。
コンバージョンイベントは作成できませんでしたが、GA4 の拡張計測機能を有効にし、ページビュー数やスクロール数など合計 7 つのコンバージョンイベントの有用な計測を開始することができました。

次回はプロパティ設定の３番目の「オーディエンスを定義」から調べて設定したことを紹介します。

※GA4 プロパティ設定については、特に理解しづらい分野だったため、あくまで筆者が警告に対処した過程としてお読みください。

参照サイト Thank You!

• コンバージョンとは – Google 広告 ヘルプ
• Googleアナリティクス4（GA4）のコンバージョン設定ガイド！UAとの違いや、設定手順、分析ポイントを詳しく解説│Databeat Marketing Magazine
• Googleアナリティクスとは？導入方法から設定・使い方まで解説｜アクセス解析ツール「AIアナリスト」ブログ
• GA4のコンバージョン設定をスクショ付きでわかりやすく解説！ | 地方企業を支援するデジタルマーケティング会社「サンロフト」
• [GA4] Google アナリティクスのコンバージョンについて – アナリティクス ヘルプ
• [GA4] Google アナリティクス 4 でコンバージョンをセットアップする方法 – アナリティクス ヘルプ
• 【スクショで解説】Google 広告とアナリティクスの連携手順と活用方法 | 株式会社アドフレックス・コミュニケーションズ

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